• BMW الشرق الأوسط تواصل دعم المصممين والمبدعين بصفتها شريك السيارات الحصري لأسبوع دبي للتصميم، مهرجان التصميم الرائد على مستوى المنطقة
– أعلنت BMW الشرق الأوسط عن شراكتها للسنة الثالثة على التوالي مع أسبوع دبي للتصميم الذي يقام هذا العام من 5 إلى 10 نوفمبر في حي دبي للتصميم. وتعاونت الشركة في نسخة هذا العام مع أريانا بافوسو وأندريه شديد من شركة AB+AC متعددة التخصصات واللذين عيّنتهما لتصميم جناح خاص يحمل عنوان “ترف البساطة” ويهدف إلى تسليط الضوء على إسهام الاستدامة والابتكار والتصميم في تحقيق الرفاهية.
ينطلق جناح “ترف البساطة” الكبير الذي يحمل توقيع شركة AB+AC من الفلسفة التصميمية التي تتبناها العلامة التجارية. ويهدف الجناح المبتكر إلى تحريك المشاعر وتحفيز الحواس، حيث يختصر جوهر مفهوم الراحة ويحثّ الجمهور على استكشاف الرفاهية من منظار جديد يركّز على البساطة والاستخدام الواعي للموارد المحدودة المتاحة، وهو عنصر أساسي من عناصر الحياة المستدامة في المستقبل.
منظور جديد للرفاهية يرتكز على الأساسيات والنقاوة والتأثير والاستدامة
يُعتبر الجناح تفسيراً من منظار AB+AC لرؤية BMW حول مستقبل الرفاهية والتي تحثّ الجمهور على دخول مساحة من التأمل، والتفكير في كلّ ما يهمّ في الحياة فعلياً.
وقد صرّح كريستيان حريريان، المدير الإداري لمجموعة BMW الشرق الأوسط، قائلاً: “الفخامة لا تعتمد على كثرة العناصر والأشياء، بل إنّ المستقبل الأغنى هو الذي يعتمد على البساطة والاستدامة، ونحن نُظهر هنا كيف تتوافق BMW مع هذه الفكرة من خلال التصميم المدروس والاستدامة.”
من جهتها، قالت أريانا بافوسو: “نسعى إلى نشر فلسفة جديدة حول الرفاهية تقوم على فكرة أنّ أغنى الأشخاص في المستقبل لن يكونوا من يملكون مقتنيات أكثر من سواهم، بل من يحتاجون إلى الأقل. ونحن على قناعة في AB+ACبأنّ هذا المنحى الذي ستتخذه الرفاهية مستقبلاً، حيث سيتمّ الاستغناء عن العناصر غير الضرورية والتركيز على الخيارات الهادفة التي تعكس أعلى مستويات الراحة والجودة.”
وسيختبر الزوار في جناح “ترف البساطة” متعدّد الأقسام مساحة تتجلّى بشكل تدريجي من خلال الألوان والأضواء والخامات وتنقلهم من سيارة BMW iX نحو مكعب خشبي ضخم مغطى بستارة حريرية بلون الياقوت الأزرق في إشارة إلى السماء، ويشكّل منطقة انتقالية تتميز بالحرير البرتقالي الزاهي الذي يحاكي ألوان المغيب في الصحراء. وتتوّج الرحلة الغامرة الذي سيخوضها الزوار في غرفة داخلية تطغى عليها الأجواء الدافئة.
وسيتفاعل الحضور منذ البداية مع سيارة BMW iX التي ترمز إلى هندسة السيارات المستدامة وتعتمد على الطاقة الكهرومائية الخضراء بنسبة 100% في عملية إنتاجها، كما تحتوي على نسبة عالية من المواد الطبيعية والمعاد تدويرها. ويتماشى ذلك مع أهداف BMW لتحقيق الحياد المناخي بحلول عام 2050.
وستتاح للمشاركين فرصة التفاعل مباشرةً مع التصاميم الداخلية المعيارية والمواد المبتكرة المستخدمة في سيارة BMW iX مثل CelestiAL-R، وهو أول مزيج عالمي المستوى من الألمنيوم المصنّع باستخدام الطاقة الشمسية، والمعادن المعاد تدويرها والجلود المستدامة المدبوغة باستخدام عملية صديقة للبيئة تعتمد على مستخلص أوراق الزيتون، والسجاد المصنوع من نفايات النيلون المعاد تدويره، بما في ذلك شباك الصيد.
وشكّل مفهوم قابلية التركيب وإعادة الاستخدام جزءاً مهماً من تصميم AB+AC، حيث سيتم بناء وتجميع الهيكل الكامل للجناح، بما في ذلك الألواح الداخلية والخارجية، وفقاً للنهج المعياري ذاته المتّبع في مكونات السيارة. وسيكون بالإمكان استبدال الجناح وتفكيكه وإعادة تجميعه بسهولة حسب الحاجة، لمنح المشروع بعداً مستداماً بما يتماشى مع القيم الأساسية لشركة BMW وأهدافها.
تصميم تفاعلي يجمع بين علم الأعصاب والهندسة المحفّزة للحواس والمشاعر
سيتم تصميم الرحلة الغامرة عبر الجناح والمستوحاة من أبحاث AB+AC في مجال الهندسة العصبية وعلم نفس المساحات، لإثارة مشاعر التشويق والرهبة والتأمل لدى الجمهور، وذلك بالاستناد إلى مبادئ علم الأعصاب المتعلقة بالفضول والتوقّع والمتعة.
التزام بالفن والتصميم والثقافة
تتجاوز مشاركة BMW في أسبوع دبي للتصميم إطار العرض المنفرد الذي تقدّمه في الفعالية إذ يشكل التزامها المستمر بالفن والتصميم والثقافة بصفتها شريك السيارات الحصري في الحدث، ركيزة جوهرية في هوية علامتها التجارية.
وانطلاقاً من مبادراتها السابقة في أسبوع دبي للتصميم، بما في ذلك مفهوم الحدائق الحضرية المبتكر الذي تمّ تطويره العام الماضي بالتعاون مع الفنانة ناتالي حرب، تواصل BMW الشرق الأوسط قيادة الحوار حول مستقبل التصميم.
وأضاف كريم كريستيان حريريان، قائلاً: “نحن ملتزمون بدعم الإبداع وتعزيز الاستدامة، سواء داخل قطاع السيارات أم خارجه. وتجسّد شراكتنا المستمرة مع أسبوع دبي للتصميم هذا الالتزام بأفضل صورة. الفكرة هي إعادة تعريف الفخامة لتصبح أكثر بساطة وعمقاً واستدامة.”
يستضيف جناح “ترف البساطة” الذي كلّفتBMW شركة الهندسةAB+AC بتصميمه مجموعة من الأنشطة المنسّقة لمنح الزوار فهماً أعمق لاستراتيجيات التصميم الشامل التي ترتقي بنمط الحياة.